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    925sun.com:两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李志新

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    2021雷军年度演讲,在发布小米平板5系列产品时,小米用了一个手机圈的惯用手法——对标,要么相同价位对标产品力,要么相同产品力对标价位。显然,小米平板5系列产品与iPad Pro的对标是后者:购买iPad Pro要六千多块,但屏幕、电池参数更高的小米平板5只需要两千元。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道

    怎么样?香还是不香?

    那还用说,香啊!买买买!但对于很多仅仅因为“香”就购买了产品的朋友而言,有很大可能就是冲动消费了。当然,这里并不是说小米平板5不好,但如果因为“香”就盲目购买了产品,大概率是中了厂商们的营销手段。

    但话说回来,两千元价位的平板电脑,真的会成为这个行业的主力产品吗?

    01 跟中端手机定价相近,两千价位平板真能赚到钱么?

    其实不止小米,近期有华为的MatePad 11和荣耀的V7 Pro,稍远一点也有联想的小新Pad Pro,这些国产品牌的平板都有一个共性:都是两千元价位,看起来都很香。换句话说,两千元价位似乎成了国产平板电脑的主战场。

    其实按照正常的逻辑,主流平板电脑的正常价位并非两千元档。

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    我们可以简单算一笔账,做个不怎么严谨的类比:搭载骁龙870芯片的中端手机,基本都在两千元价位或更高,比如1999元起的红米K40、2199元起的摩托罗拉edge s pro,还有其它配置更好一些的一加9R 2799元起、reamle GT大师探索版2899元起。也就是说,一般只主打骁龙870芯片的手机两千元基本就是底线,想要更好的其它配置和质感也有,但是得加钱。

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    相比于手机,平板电脑拥有更大的尺寸,虽然更大不一定意味着成本更贵,但对高工艺、高配置的追求无疑将带来成本的提升。从另一个角度说,以小米平板5 Pro为例,小米曾承诺整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%,以此推测,2499元的起售价格基本上是这类产品定价的底线。

    所以,我们大概可以得出这样的结论,两千元价位几乎是当前主流平板电脑的底价,厂商是很难从这个价位的产品上赚到钱的。

    对于消费者而言,相同的产品价格更低无疑是好事儿,但过低的利润实际上也扼杀了产品力的成长,毕竟产品效益是厂商们都要面对的问题。更进一步说,两千元价位的平板电脑不止利润薄,一旦产品力表现不足且后续投入缩减导致维护不佳,还会影响到品牌的口碑。

    02 两千元平板前路艰险,为何厂商们还要纷纷发力?

    说到两千元价位的平板不赚钱,有朋友可能会想到索尼PS5游戏机。在索尼刚刚推出PS5时,其价格实际上是低于制造成本的。当然,这是一种营销手段,通过低价的竞争获取更多的玩家,然后就可以从游戏开发商、游戏销售、其他服务以及额外设备的售卖弥补损失并带来更高的效益。

    那么,上述提到的两千元价位平板电脑,是否也是一种营销手段呢?基本可以肯定回答,是。虽然当前的平板电脑不像游戏主机一样可以通过售卖软件和服务来提升效益,但从更全局的角度而言,看起来优质并且低价的平板可以为品牌起到很好的占位作用

    为啥要占位?因为消费者需求旺盛且市场相对空白。2020年疫情的爆发为本来需求低迷的平板电脑市场点燃了热情,孩子要上网课,大人要轻度办公,比手机屏幕更大、比电脑更便携、性价比更优的平板电脑自然成为了最优选择。

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    而此时,先下手为强的联想已经获得了巨大的成功,凭借物美价廉的小新Pad系列平板电脑快速收割市场,其2020年同比增幅速度位列第一,达到了66.4%。这样的数据证明了平板电脑市场前景的广阔。

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    市场有了,厂商们接下来就要考虑,以什么样的姿态来切入平板电脑市场。显然,联想的策略具有很显著的参考意义,并且高性价比的模式是可以复制的。除了已具备高端产品线的华为,小米、荣耀都选择了与联想类似的高性价比模式。相对而言,后二者在平板电脑市场上缺乏足够高端的形象认知,高性价比的模式更容易被已有的品牌受众所接受。

    当然,眼前的市场只是一部分,更长久的未来才是厂商们想要的星辰大海。那么如何才能有更长久的未来呢?这时候PS5亏本售卖的营销手法就非常有学习价值了。具体来说,就是在市场还未定型的当前,品牌先以比较有代表性的产品入局,获得足够的市场份额,通过产品粘性获取更广泛的效益收入,市场的后续发展再从长计议。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 荣耀平板 V7 Pro

    通过产品粘性获取更广泛的效益收入,举个例子来说,荣耀平板 V7 Pro可以与荣耀手机实现多屏协同,因为便宜或者其它原因,我买了荣耀平板 V7 Pro平板电脑,那么后续换手机,我就有可能考虑荣耀的手机,用来组建个人的设备生态。当然,如果后续荣耀平板有更高端的迭代产品,那么我也会因为有了荣耀手机而考虑新款平板。

    其实,在上述的产品中,先占位后从长计议的典型就是小米。距离上一代小米平板发布已经有三年时间,理论上有足够的时间打磨产品。但实际上小米平板5功能还不够完善,比如可以实现多屏协同的MIUI+功能就没适配。或许,小米也正是看到了平板市场的需求旺盛临时重启了平板项目,不够充裕的时间只允许小米用硬件和价格上的优势来弥补竞争力的差距。

    有传闻称,vivo、OPPO、realme等品牌的平板电脑也在打磨之中,但目前来看,两千元价位的空间基本已经被联想、华为、小米、荣耀占满了。如果后续品牌的入局再晚一些,再用两千元档的占位策略效果会差很多,未来平板电脑市场的牌如何打就非常有意思了。

    03 看似“菜鸡互啄”的两千元价位平板,到底值不值得买?

    文初所说与行业大哥对比的营销手段,其实有利有弊。好处是让消费者可以迅速看到产品的“香点”,同时坏处就是消费者也可以非常快速的找到“菜点”。是的,这种情况一般就是“哪里不提哪里菜”。但这也无可厚非,毕竟价位摆在这里。

    其实挑战行业大哥是好事儿,但身为消费者的我们得对营销手段有一定的鉴别能力。

    换句话说,就是别看到一个或者几个“香点”就忍不住剁手,想想自己的需求是什么,理性选择适合自己的产品才是上策。

    1、 两千元价位的主流平板产品,真的值得购买吗?

    这个价位的产品其实就相当于放大版的中端手机,当然关乎尺寸的考虑是一方面,如果比较在意高端的性能,那么这些两千价位的平板显然不太合适。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 iPad Pro

    确切的说,如果你追求全面优质的综合体验,那么更建议选择iPad Pro一步到位。不管是屏幕显示还是机身工艺,亦或是性能和专业性适配,这款平板都有着非常出色的表现。当然,唯一缺点就是比较贵,但应用场景多了,用起来就会发现很值。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 华为MatePad Pro 12.6

    当然,如果你用不惯苹果的系统,那么华为的MatePad Pro 12.6也是非常值得考虑的。这款平板拥有专业级色准的OLED全面屏、麒麟9000旗舰芯片保证了足够的性能,同时HarmonyOS 2的搭载让其拥有充足的生产力属性。

    但如果你的需求没有这么高,更在意平板电脑的娱乐属性,并且偶尔有非常轻度的办公需求,或者主要是拿来上上网课,那么两千元价位的主流平板是完全OK的。

    当然,如果你对性能、流畅度等方面没啥要求,那么千元价位的平板也可以考虑,但建议选择大品牌,质量会靠谱一些。

    2、 如果要选择两千价位的平板,目前主流的几款怎么选?

    首先我们先明确一下两千价位的主流产品,价格均按照6GB+128GB版本统计——

    1、 联想小新Pad Pro,2499元

    骁龙870芯片,铝合金CNC一体成型机身,厚度仅5.8mm,从工艺上来说是目前该价位最好的。比较有特色的是90Hz刷新率的OLED屏幕,目前关于大屏交互,联想正在积极适配当中。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道  联想小新Pad Pro

    全套额外支出:磁吸键盘(带触控板)499元,手写笔299元。

    2、 华为MatePad 11,2799元

    骁龙865芯片,120Hz刷新率LCD屏幕。比较有特色的是搭载的HarmonyOS 2系统,对大屏交互的适配相对成熟很多,周边设备和IoT控制体验也更好。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道

    全套额外支出:磁吸键盘(不带触控板)599元,第二代M-Pencil 599元。

    3、 小米平板5,1999元

    骁龙860芯片,120Hz刷新率LCD屏幕,比较显著的特色就是便宜。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 小米平板5

    全套额外支出:键盘式双面保护壳 399元,小米灵感触控笔 349元。

    4、 小米平板5 Pro,2499元

    骁龙870芯片,120Hz刷新率LCD屏幕。比较显著的特色是8扬声器、67W快速充电。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 小米平板5 Pro

    全套额外支出:键盘式双面保护壳 399元,小米灵感触控笔 349元。

    5、 荣耀平板 V7 Pro,2599元

    迅鲲1300T芯片,120Hz刷新率LCD屏幕。比较显著的特色是Magic UI 5.0系统对大屏交互和多屏协同适配比较完善,小牛皮质感素皮后盖非常有个性。

    两千元平板电脑都是菜鸡互啄?这些隐秘你应该知道 荣耀平板 V7 Pro

    全套额外支出:荣耀Magic悬浮键盘799元,荣耀Magic-Pencil 2 499元。

    看到这里,相信想买两千价位平板的朋友就不难选择了。简单地说,就是看看自己的主要需求是啥,然后看哪款产品的主要特征能够满足需求就可以了,这些平板的其它功能基本都大差不差。

    比如,想要更精致的外观设计,那么可以选择联想小新Pad Pro和荣耀平板 V7 Pro;想要更强的影音娱乐体验,小米平板5 Pro更合适;想要更好的轻度办公体验,华为MatePad 11和荣耀平板 V7 Pro都是很好的选择;想要更便宜实惠,那么非小米平板5莫属。

    写在最后

    总而言之,两千元价位的主流平板产品受限于成本因素,性能大概只能与中端手机看齐,并且需要在成本范围内平衡其它各个方面的配置。所以,身为消费者的我们别对这个定位的产品抱有太高期望,如果有需要,最好先看看自己的真正需求,根据需求选择适合自己的配置搭配。

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